柏高：2015广州建博会地板行业观察

木地板暴利时代终结产品同质化问题突出

作为房地产下游产业，地板行业发展在很大程度都受制于楼市走向和宏观经济发展态势的直接影响，持续数年的恶劣市场环境已成公认事实。自2010年限购令颁布以来，国家对楼市逐年严厉的调控出现了明显效果。据有关数据显示，2014年楼市总体成交量同比下降10.36%，一线城市楼市总体成交量同比下降15.36%。新颁布的一季度经济数据进一步显示，2015年一季度国内生产总值140667亿元，创六年增速新低，其中，商品房销售面积18254万平方米，同比下降9.2%，商品房销售额12023亿元，同比下降9.3%。在2015年两会《政府工作报告》中，李克强总理已明确指出，当前我国面临的经济下行压力持续加大，多重困难和挑战相互交织。未来，中国结束持续多年的高速增长，转而进入中高速增长将成为国家经济发展的新常态。

另一方面，国内地板行业历经近三十年的历史发展和沉淀，行业市场发展已逐步成熟，此外，受地板原材料成本的大幅上涨、产业结构不合理等影响，中国地板的暴利时代已正式宣告终结，行业面临巨大挑战。同时，一系列行业问题也逐渐凸现出来，其中产品同质化、产能过剩等问题，在地板企业竞争日渐激烈的市场背景下，显得尤为凸显。

创新成生产力 企业角力细分市场

当前中国经济已进入结构转型阶段，中国地板行业经过近三十年粗放型发展模式，企业竞争变得异常激烈。为了快速提升销量和市场份额，地板企业开始频繁采用形式单一的促销，各大促销如车轮战般上演，不仅使得行业进入“不降，不促，不销”的恶性循环，更让消费者对地板促销产生了普遍的疲乏麻木心理，终导致企业销售陷入困顿，损害企业生命力。

我国地板行业已从单纯的渠道驱动进入到品牌、产品驱动发展阶段，做好细分市场成为企业赢得竞争的关键。行业已不乏成功案例，无论是以仿古地板细分入市的生活家地板、以北美材细分入市的久盛地板、北美枫情地板，还是以“美学地板”细分的书香门第地板，甚至以橡木单品细分的富得利地板，都取得了不俗的成绩，市场细分均为自身品牌赢得了地位，强势抢占消费者心智。这一切表明，只有时刻关注市场发展变化，不断调整企业策略，始终把创新作为永恒的主题，即产品创新、营销创新、资源整合才能在市场优胜劣汰的激烈竞争中胜出。未来行业得细分市场者得天下，细分市场将成为企业新的角力场。

8090已成消费主力 个性地板需求旺盛

随着以8090后为代表的群体成为地板消费主力，整个地板市场的消费结构正在发生彻底性的改变，他们不再执迷地板品牌，而是更多地看重地板产品与自身价值需求的匹配性。8090后生活在商品文化丰富、信息高速膨胀的新时代，成长于高度重视个体发展、要求创新精神的环境下，对于现代的高科技、社会潮流十分适应，他们的消费也呈现出注重时尚、张扬个性的明显时代烙印。相对于其他群体而言，8090消费带有更多的情感特征，在购买商品的时候，情感和直觉因素起着重要的作用，他们喜欢“跟着感觉走”，在要求所购买的产品具有实用性的同时，还希望产品能够带来的感官刺激和心理满足。

由于8090后追求自我个性、与众不同，在获得地板产品功能层面的基本利益外，还希望能够获得一种审美体验、快乐感觉，表现出独特的自我个性和生活品味。对于8090后这种追求个性的消费群体，他们把消费做为树立个人形象、反映精神、发布个性宣言的方式。借助消费表达他们对自由选择的渴望，流露对个人幻想的追求，展现对品质的向往。顺应这种发展趋势，符合新生代消费需求的个性化地板产品逐步走俏备受追捧。

广州建博会品牌搏出位 “柏高•在一起”大理石木地板受追捧

被誉为“亚洲建材展”的广州建博会于7月8日在广州中国进出口商品交易会琶洲展馆拉开帷幕。本次建博会设有超过340000平米的品牌展示空间，2600多家企业参展，逾130000多名海内外专业观众参与观摩和商业洽谈。如此盛会，各大地板企业几乎无一例外悉数参与其中，各方混战均力求突出展示自我品牌实力。

广州建博会向来也是各大品牌顺势推出新品的前沿阵地。据悉，拥有18年专业木制品研发、生产和销售历史的柏高品牌，当日的“柏高•在一起”系列大理石木地板以其个性的艺术外观和良好的产品体验引起消费者及行业的广泛关注。该品牌负责人介绍说，柏高“在一起”大理石木地板采用国内先进工艺和材料，产品同时拥有木地板温润的脚感和珍贵大理石的高档装饰效果，充分满足当前主流消费群的个性需求，无论从产品本身的差异点还是从消费者的情感出发，都能更容易地打动顾客且能与竞争对手产生鲜明区隔，因此，一经发布，前来咨询的客商络绎不绝，表现出极大的兴趣。据了解，该公司成立于1997年，是国内的专业木制品生产商，目前为天生集团旗下核心企业成员，本次新品出位表现使得该企业在建博会上备受关注。