家电节能补贴政策结束后，各大主体应该何去何从！

 随着节能惠民补贴政策的到期，家电行业的刺激消费政策已全部退出，中国家电业进入政策真空期，随之而来的问题是，已经习惯在政策光环下生存的家电企业该何去何从？突然提高的价格对消费者来说是否还能接受？家电连锁及电商面对如此噩耗，该如何应对？

中国电子商会副秘书长陆刃波表示，如果节能惠民补贴政策结束，将会促使企业重新规划产品体系，建立新的价格体系。
陆刃波称，补贴政策影响价格，价格又对产品体系有致命的影响，所以企业关心到底政策是否终止，什么时候终止。一旦政策补贴结束，产品利润会相应降低，企业利润也会受到影响，所以企业要重新考虑新的利润增长点，就要重新规划产品体系，重新建立价格体系。

一些过分依赖节能补贴政策的家电企业，很可能因为政策的退出而造成亏损。这部分企业主要指的是在家电下乡政策后出现的品牌，它们依靠政策的补贴得以生存，并且从中获取市场和利润，这些企业本身的产品和服务体系还不够完善，在政策推出之后，原先的价格也变得荡然无存，在无价格、无服务体系、弱竞争力的情况下，这部分家电企业将会被逐渐淘汰、退出市场。

至此，家电行业会去弱存强，淘汰掉弱势的企业之后，拥有完善服务、售前、售后、制造和设计体系的家电企业将成为家电市场的生力军，从好的方向来看，家电业将变得“清浊各异渠”。

在节能补贴政策退出之前，各大家电厂商都各执一词，美的和格力等企业认为政策应当按时退出，若长期实施政策会使企业患上“依赖症”，从而无法使行业良性有序地发展，在政策退出市场之后，在没有外力推动的情况下，市场必定会发生结构性调整，然后再次回到一种平衡的状态。

和美的、格力不同的是，也有不少企业希望政策能够继续延续，至少等到家电夏季高峰过去之后再行停止，这些代表有创维、TCL等黑电企业，他们认为补贴政策能减少企业成本压力。

海尔相关负责人则表示，在节能补贴政策实施以来，海尔通过开发适合不同消费者需求的节能产品来响应政策，提升了各类产品的竞争力。根据中怡康销售数据显示，海尔冰箱、洗衣机、变频空调等节能产品的销售位居，平板电视增长30%，太阳能热水器、热水器、热泵热水器等产品的销售实现翻番增长。节能补贴政策实施一年来取得了可喜的市场成果，不仅节能产品推广进程大大加快，同时也在市场层面形成了选购、使用节能家电的消费意识。更为重要的是，在政策引导下，国内家电企业不断强化在节能技术和产品层面的研发力度，对加快中国家电产业结构调整升级，提升中国家电企业的全球竞争力起到了重要推动作用。

从整个大环境来说，家电行业的销售增长与节能产品惠民工程政策的实施是分不开的。2013年国家对房地产行业的调控从长远看将影响房地产销售，从而影响2014年家电市场销售，节能惠民工程的政策在拉动消费方面起了很大的作用。
以冰箱行业为例,从2012年6月份推广节能惠民补贴开始，海尔在2013年1月份开始全面切换节能产品销售，政策推动效果刚开始显现， 2013年1-2月份整体市场明显止跌回升，海尔冰箱节能产品累计生产近三百万台，销售近两百万台。至3月份冰箱传统旺季到来时，海尔冰箱节能产品提货占比已经达到了70%。

另外，据苏宁内部人士透露，在节能补贴政策结束前的确曾经过出现销售高峰，形成了一股波动，但这种销售现象从全年的销售金额来看，其实是很正常的。此外，他还表示政府推出节能补贴等家电政策，主要的原因还是想对现有的家电行业结构进行改造，把节能环保即满足一，二级能效等级的家电产品推向市场，逐步淘汰能效比过低的产品，使整个家电使用环境变得更加有序和绿色。在经过家电下乡、以旧换新和节能补贴这一系列政策之后，家电行业的结构改造已经基本完成，至此，政府层面的政策退出也显得顺理成章，节能补贴的政策退出可能会造成市场短暂的动荡，但从长期来看，这种影响则是微乎其微的。

节能补贴政策的存在已经让消费者进行了透支性的消费，一些原本没有打算购买家电的客户，在价格的诱惑驱使下进行了消费，而这些消费者同时也体验到了节能产品的低能效、高性能的特点，以后可能会继续购买能效等级更好的产品，这样也就达到了政府推策的目的，若厂商、家电连锁、电商和消费者的共同意识能够得到统一，节能环保产品的市场份额将会在政策结束后继续扩大。

笔者还在家电卖场随机采访了几个正在看家电的消费者，发现消费者的情绪是为复杂的，比较积极的消费者认为政府有可能还会继续推行新的家电政策，所以现在处于观望状态，并不急于出手;有一位正准备装修的消费者则认为这次节能补贴的持续时间过短，还没缓过神来就已经结束了，错过了购买的良机，现在再购买的话，光冰洗空这3件家电的成本就要上升许多，所以打算在卖场促销的时候再购买;还有一位消费者的反应则比较冷淡，他说家里的家电情况还处于良好运作的情况中，正是上一批以旧换新的时候所购买的，所以政策存在与否他并不是很在意。