冠特衣柜：品牌升级力破冰点 周销量稳步提升

“十一”周已经结束，就家具行业而言，国庆市场总体偏冷，几家欢喜几家愁。以家居建材老牌基地深圳而言，家居行业市场的“沉稳”劲儿依然被悬住。截止10月8日，从相关统计数据来看，“十一”七天，整体消费金额增幅在两成左右（国家商务部监测）。

就2011年家居建材市场整体淡市的大环境，十一周成为各商家撬动坚冰态势达成预订年度数额的冲关“天时”。为此各商家也提前做足了功课，以深圳定制衣柜领军品牌冠特衣柜（原丹麦风情衣柜）为例：国庆活动从9月初旬就开始实施，一直到10月7日国庆结束，推出了多种形式的优惠促销方式，其中以精选400多款移门3折销售，为引人注目。在笔者对冠特衣柜营销总监采访中得知，整个国庆期间冠特衣柜加盟商的销量较去年周增长40%，以深圳自营店为例国庆期间共接单418单，销售金额突破1000万。

为此业内人士也作出了全方位分析：冠特衣柜的成功，不仅在于提前期的一个充分的准备，更在于消费者对丹麦风情升级后品牌的认可与喜爱。早在7月的广州建博会上丹麦风情就进行了品牌升级活动，升级后的品牌冠特衣柜不仅秉承原丹麦风情的原有的众多优点，而且还大大丰富了产品的风格，进一步加强了对销售服务的管理及完善。作为深圳衣柜行业的，丹麦风情在深圳乃至都有着一大批忠实的顾客全体，此次国庆活动的成功从某一方面讲，也反映了冠特衣柜品牌升级过度期已经度过，正步入一个快速发展的增长期。

在整体市场疲软的现状下，众多的家居品牌反思营销出路，其中有不少品牌开始纷纷转而修炼内功，加强服务意识，增强专业技能。相信逆势上扬终有时，也寄望行业回暖时能迎来新的春天。