卫浴跨界营销抢市场 Armani/Roca卫浴空间推波助澜

卫浴市场目前的销售份额分布越来越像大品牌集中，在林立的卫浴企业分割大战中，品牌力量凸显出了其在现代家居消费中的强大号召力。为了铸造与巩固自身的品牌地位与口碑，卫浴企业一方面加紧产品与技术的研发，每年6、7月份都会有成批的新设计新系列集中面市。一方面，企业还会在终端分布与市场宣传上大下文章，用强大的营销促销手段销售售后网络收揽客户。

品牌卫浴跨界营销抢市场 Armani/Roca卫浴空间推波助澜

当然，除此之外，现代品牌市场上的联合营销也是一种手段，而且这种营销所引起的社会舆论对于企业品牌的关注与讨论可以更加直接地作用到品牌身上，效果显著。于是，我们看到了各类明星代言，看到了卫浴与地产、建材与电器等之间的跨界合作营销。而今的体育事业大热，也出现了箭牌与中国男篮的体育营销。

姑且不去研讨这种营销实质上的噱头是否大于实质，眼下，更是传出陶瓷卫浴品牌Roca乐家与时尚品牌Armani阿玛尼联合打造卫浴空间，并将其引入中国。作为国际品牌，此次与其的合作，Armani/Roca卫浴空间将囊括墙砖、地砖、天花板照明、浴室装潢、配件及其他卫浴空间所需的一切设施，并采用岛屿的形式设计。可调节透光度的玻璃分隔系统，将空间分为健康洗浴区、美容区、健康淋浴区和基本需要区四个区域，整个空间集成了风格统一的基本元素，实现了优雅与实用的室内设计理念。

该空间设计在2011上海国际厨卫展上一经亮相，便是受到了广泛关注。相信这一事件，将会鞭策更多的品牌进入到这场跨界联合的市场蚕食之中。但是同样值得思考的是，在高附加值之下，消费者可以获得的实惠是否能更具性价比。