深圳文博会看家居家饰 设计之都文化名片待历练

深圳第七届文博会分会场达30余处，在很多方面创下了新“”。而作为设计之都重要组成的家居家饰也在历届文博会上缔造了不少绚烂的景观。作为家居家饰基地之一的笋岗集结满京华艺展、工艺礼品城等众多卖场与新生的世纪工艺文化广场等连缀成现代家居饰品的中国名片，而继宜雅红木家具艺术品展之后的美联家私红木家具专场活动，也正在越来越郑重地借由文博会舞台成为设计之都的一张文化名片。

深圳文博会看家居家饰 设计之都文化名片待历练

家居家饰成为文化建设窗口 现代设计理念舶来居多

作为一个快速成长的移民城市，经济建设与文化积淀在步调上的一定程度的不和谐让深圳一度被冠以文化沙漠的名号。而在逐渐演进并被重点打造的“设计之都”，一年一度的文博会上始终可以看到家居家饰与创意设计的独挡一面。今年的第七届文博会，更是有本土红木家具企业成为专项配套活动的古典家具企业。

借由一年一度的文博会以及其间家居装饰装修舞台的逐渐扩大与丰富，我们可以感知到作为一种门户产业家居装饰文化在深圳的扎根散叶。时下，沿路历经深南、滨河与滨海大道，从老牌的笋岗八卦岭到新兴的欧洲城家居集散地，我们可以无处不见家居装饰建材与设计的品牌宣传，这也是深圳文化建设一扇风景独好的窗口。

但是，市场构成中我们依然可以察觉到这一文化产业在本土建设上的薄弱。市场上，不管是消费者的选购倾向还是商家的宣传策略，都以“国外领先设计理念与制造工艺”为价值衡量标准。欧式风格、意大利设计等元素往往占据卖场上显赫的展位。

面对时下深圳家居市场舶来文化主流、本土特色淹没于崇外风潮的局面，我们应当还不能安之若素地享有这档文博会的交流盛宴。虽然说从“中国制造”到“中国智造”的口号已经被喊得很响，似乎我们的脚印还不那么坚定果敢。

深圳文博会看家居家饰 设计之都文化名片待历练

文博会上成交比重偏低 家居品牌内引外招身份尴尬

本届文博会共达成成交额1245.49亿元，其中文化产权100.5亿元，占总成交比重的8.07%。这样一组数据如果单单放到一场普通性质的交易展会，应该可以成为一个很好的成绩，毕竟它取得了可观的交易额。但是，8.07%的文化产权交易比重之于“文化产业博览会”，却并不是一个值得张扬的局面。“文博会更大程度上向一个商品展销会，而文化的可感受性不强。”这是文博会期间深圳媒体对市民体验采访得到的答案。在此届文博会的各个分会场以及一些列的配套活动中，虽然并不乏书画展、音乐会、民间艺术表演等暄腾的场面，但是文化与产业之间的密合度还不是很高。产品用来了买卖，文化用来了表演。

在文博会元老级分会场，笋岗艺展的启幕式上，该卖场同时举办了一场商家签约仪式。中外商家签约合作，却是引进来的多，拿出去的少。在买卖双方的交易席上，更多的中国企业成为外来产品的卖场与代理商、来料加工企业。这就好比中国建陶，纵然在国内我们有自己响当当的本土品牌，但是在外销上，我们依然只能就价格进军南非、西亚等亚级市场。

就此而言，家居文化事业的发展还有很艰巨的一段要走，身处于内引外招，自己的拳头不硬的尴尬局面，纵然不单单是中国家居业的一家独痛，但是，既然有文博会，既然有开放市场的存在，我们就要在这方面下工夫。和谐双赢的市场，才符合中国传统文化中的“礼尚往来”。

家居家饰品牌推广需舞台 网络渠道宣传日益受重视

第三届文博会网上文博会“文鹏网”访问量达120万人次，总成交482.19亿元人民币，其中合同金额207.25亿元人民币，意向金额274.94亿元人民币，并且，文化产品海外订单和采购成交额达68.21亿元。这是文博会开始网推之处就取得的骄人成绩。如今，历经7届，一路走来的文博会网上展会也日益成熟与成绩喜人。

不管是文化还是产业，都需要在资讯爆发的现代高速信息海洋中发出自己的声音，而我们的家居家饰也正在积极地寻求传播平台。文博会上他们的身影更加活跃了，同时像红木家具展这样，也有越来越多的品牌积极争取着自己的独立活动举办权利。在资讯日益发达与重要的现代商品市场经济中，互联网作为新媒体所能直接带来的传播效果也越来越被认可与重视。从地面卖场布点到网络商城与网络营销，家居装饰装修市场中的从业品牌也正在将竞争激烈的商战推广开来。对内，团购与网售成为火热的消费模式；对外，在开放无门槛的网络“地球村”，中国声音还不洪亮的家居家饰品牌也会有适合自己的传播之道。

4月，以房天下上商城开通当日成交过亿元的TATA木门为典型网络营销代表强有力地应验了网络传播渠道的潜在实力，而相信如果能借由有利的网络宣传平台，走出去的不仅仅是文博会，更是更多值得期待的中国家居装饰装修品牌。

相关资料：

中国（深圳）国际文化产业博览交易会（简称“文博会”）由中华人民共和国文化部、国家广播电影电视总局、中华人民共和国新闻出版总署、广东省人民政府和深圳市人民政府联合主办，由深圳报业集团、深圳广播电影电视集团、深圳出版发行集团公司、深圳国际文化产业博览会有限公司承办的文化产业博览交易盛会，每年5月在深圳举行。是中国一个、国际化、综合性的文化产业博览交易会，以博览和交易为核心，全力打造中国文化产品与项目交易平台，促进和拉动中国文化产业发展，积极推动中国文化产品走向。