据意研究统计,每年大约有2000万个家庭需要更换他们的厨房家具,全球厨具市场的销售额约为270亿欧元,其中包括82亿为欧洲消费,83亿为美国消费,45亿为日本消费,剩余的60亿为其他国家的消费。
中国作为上人口多、经济发展快的国家,其橱柜消费不可限量。
上大多数发展中国家的新婚夫妇对厨房家具抱有浓厚的兴趣,而一般性家庭在居住期间也要对厨房进行2~3次改造与更新。在国内,橱柜市场 已经有了很明显的地域界线,市场分成了三块。华北市场以北京及周边地区的橱柜企业 为龙头。其中科宝·博洛尼、康洁、珊嘉、图滕宝佳 等已成为其中影响力的品牌,以上海为的长江三角洲,雅迪尔、百隆等已渗透至长江三角主要城市,以广州为的珠江三角洲,欧派、德宝等已成为家喻户晓的品牌。
国内橱柜现有500多家大小企业,面临的竞争已渐趋白热化。市场要从无序竞争变得有序,一批良莠不齐的企业将跨下阵来,整个橱柜行业将面临整合,重新洗牌。 预测未来10年,中国橱柜市场空间有望达到1000亿元。
主要橱柜市场竞争格局分析
1、长江三角洲地区
此地区橱柜行业开始于上世纪90年代,目前已有生产厂家数百家,二百多个品牌,经过近十年的发展,橱柜的设计、款式、色彩和材质的运用以及制作质量、品牌建设都有较大提高。
长江三角洲地区以上海为代表,在整个橱柜市场 中占有重要的地位。此地区的品牌建设和市场环境发展较好,不论从产品数量、产量、品种、品牌,还是从产品质量、市场占有率在都较领先。
在本土橱柜品牌中以雅迪尔、百隆、世家屋、雅洁、特铭、佰信、雪梨、佳饰、立丰、法拉第、美佳等为代表的三十多个企业与国外品牌、外来品牌相抗衡。竞争之中不显弱势,与其平分秋色,使长江三角洲地区橱柜市场出现比较良性的竞争局面。
为了更好的规范市场,增进企业间了解,防止不正当竞争,2005年上海市建筑材料行业协会橱柜专业委员会成立,并编制适应上海厨柜服务流程和具有指导作用的年刊《上海厨柜》。由于上海本地企业在本地生产、开发时间较早,消费者的熟知度很高,所以目前外来品牌对上海本地品牌还没有构成威胁。但在全球化倾向明显的上海,无论本土还是外来的橱柜厂商,都要面临国外品牌进入国内怎样面对的问题。针对上海橱柜的生产厂家和经营企业多,规模普遍小、产品质量参差不齐的现状,上海市建筑材料行业协会橱柜专业委员会将发挥行业协会的作用,结合国际大都市与国外交流比较容易的,通过展会、论坛、交流和对员工的培训,采取市场化的管理方式,加强行业自律建设,以点带面,以优带差,重点扶持一批在质量、服务、品牌等方面做得较好的企业,以“精品化”带动上海整个橱柜业重视产品质量。
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