【背景】中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。
我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态，可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。而未来企业的竞争，不是一个企业跟一个企业的竞争，而是一个生态圈跟另一个生态圈，甚至主要生态链的竞争。
房天下2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月10日召开，本届年会的主题是“大家居：家居产业生态链”，将主要探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划？如何保持企业在家居产业生态链顶端地位而基业长青等问题。
在这样的背景下，房天下记者对宜华家具营销总监刘志勇先生进行了专访。刘志勇认为，在竞争日益激烈的市场环境中，企业要想不被市场淘汰，就要在做专、做精等方面狠下功夫，做出自己的特色，盲目跟风已经不适合于企业的发展。
【访谈嘉宾】：宜华家具营销总监 刘志勇
【访谈记者】：房天下
访谈详细内容>>
【房天下】：刘总监您好！感谢您能在百忙之中接受我们的采访。中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。那么您认为现阶段消费者的消费行为有哪些显著特点？
【宜华家具刘志勇】：中国家居行业经过近30年的发展，随着生活水平的提高，消费者从以前的满足简单的基本生活需求发展到现在的追求品位、个性，同时更讲求一种健康、舒适的生活方式，对于环保的需要以及品牌的热衷越来越强烈。
【房天下】：针对消费行为的变化和生活方式时代的到来，您认为家居企业应该如何应变？您的企业又是怎样做的？
【宜华家具刘志勇】：针对目前消费行为的变化及生活方式时代的到来，我觉得家居企业应该在满足消费者需求心理方面做文章。比如客户需要什么，客户心里想达到什么效果，企业就从哪方面下功夫，利用企业自身，从产品设计、工艺、质量、原材料的选择到营销人员的售前、售中、售后服务等各个方面做好。要对产品的功能性进行不断提升，同时打造品牌度及美誉度， 消费者良好的口碑宣传是企业长远发展的有力保证。我们企业一直坚持做好新产品开发、保证用料、品质、环保以及售前、售中、售后等服务，为消费者提供一种健康舒适的生活方式及良好的品牌价值。
【房天下】：2010即将过去，请您总结2010年中国家居市场的整体情况。
【宜华家具刘志勇】：2010年中国家居市场总体感觉是一线城市大型连锁卖场越来越多，而且越开越大，经销商的竞争越来越激烈，压力也相应加大。同时大型连锁卖场的扩张已经延伸到二、三线城市，这样也加快了二、三线城市家居卖场的快速发展。另一方面，经销商的整体规模也逐渐增大，从单一的品牌单一的店面发展到现在的多品牌、多店面、跨区域经营，并逐渐做自己的品牌路线，都是在积极争取充分利用生产企业的品牌度以及经销商自身的品牌度及美誉度，更快更稳地占领市场。
【房天下】：展望2011年，中国家居市场走势如何？面临的机遇和挑战是什么？
【宜华家具刘志勇】：2011年，中国家居市场将继续走品牌塑造路线，无论生产企业或大型连锁卖场，品牌是维护企业基业长青以及做大做强的基本保证。卖场更加向专业化模式发展，在竞争日益激烈的市场环境中，企业要想不被市场淘汰，就要在做专、做精等方面狠下功夫，做出自己的特色，盲目跟风已经不适合于企业的发展。
【房天下】：房天下2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月11日召开，本届年会的主题叫“大家居：家居产业生态链”，探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划等问题。您对我们的年会有何寄望？
【宜华家具刘志勇】：希望本次年会大家能众志成城，精诚合作，对中国家居市场健康、良性地发展提出指引方向。我衷心祝愿房天下2010年第六届中国家居年会取得圆满成功。
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