【背景】中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。
我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态，可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。而未来企业的竞争，不是一个企业跟一个企业的竞争，而是一个生态圈跟另一个生态圈，甚至主要生态链的竞争。
房天下2010年“第六届中国家居发展年会”将在12月10日召开，本届年会的主题是“大家居：家居产业生态链”，将主要探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划？如何保持企业在家居产业生态链顶端地位而基业长青等问题。
在这样的背景下，房天下记者对深圳市室内装饰材料供应商协会秘书长李本营进行了专访。李本营表示：深圳家居企业都走品牌路线，产品定位中，营销布局也主要集中在一线城市，所以国家政策走向对他们的影响直接，2010年市场冷淡，2011年也不容乐观。同时，他认为，过于热衷去做所谓的“大家居”，从企业经营的角度来说或许需要这样的战略才会把“盘子”做得更大，但从消费者的角度来看，很可能会稀释品牌的含金量，还是要谨慎再谨慎。
【访谈嘉宾】：深圳市室内装饰材料供应商协会秘书长 李本营 【访谈记者】：房天下 沈兰 访谈详细内容>> 【房天下】：李秘书长您好！很高兴能够采访到您。深圳市室内装饰材料供应商协会有很多的家居品牌经销商会员，2010年已接近尾声，他们对于今年的市场走势怎样总结？和年初时的预想有多大差距？
【李本营】：2010年的国家房地产政策宏观调控对我们室内装饰行业的影响大。在2008年底，受金融危机的影响，大家都觉得2009年的市场不好做，但是由于去年政策宽松，经济复苏，生意出乎意料地好，所以很多家具建材商2009年底都对今年有一个比较乐观的预期，不管是在营销网点规划上，还是在产品库存上，都做了大量的储备。但是，到目前为止，深圳多数室内装饰材料供应商都表示，原来的预期被打了个六至七折，市场明显出现了低潮。
【房天下】：造成这种局面的原因只是宏观政策的影响吗？
【李本营】：国家政策肯定是主要原因。深圳市室内装饰材料供应商协会的会员主要是各大品牌在深圳的经销商，还有一些总部和生产基地设在深圳的性家居品牌。经销商肯定是如此，因为深圳楼市4月份以后成交量一直上不去。深圳本土家居企业都是走品牌路线的，产品定位中，营销布局也主要集中在一线城市，二线城市有一些，三线城市就很少了，所以国家政策走向对他们的影响直接。
【房天下】：我们在采访的过程中发现，也有一部分的企业表示今年的业绩还是有一定程度增长，您认为他们取胜的点在哪里？
【李本营】：确实有部分品牌的业绩相对比较理想，这跟他们对市场的敏感度和应变能力有关，比如迅速调整销售策略，即使是大品牌也多做打折促销活动，又或者发现一线城市局势不好，马上加快在周边二线城市的拓展，反映越迅速的，收效越好。
【房天下】：展望2011年，您认为家居市场走势如何？面临的机遇和挑战是什么？
【李本营】：我个人认为，明年上半年家居市场的冷淡不会有太大的改观，如果到年中的时候国家政策相对宽松一下，下半年可能会稍微好一点。当然，宏观政策是一份方面，市场竞争态势也是一个方面。中国家居发展了30年，行业竞争一年比一年激烈，因为消费者对产品个性化的需求越来越高，选材更注重品位。尤其在深圳这样现代化程度和居民文化素质比较高的一线城市，大众化、普通化的产品以后会很难吸引他们的注意力。遇到像今年这样不太好的市场大环境，有自己核心特色的品牌相对来说好做一些，小品牌、杂品牌就面临更艰难的生存压力。
【房天下】：如今业主的消费行为已经发生了变化，许多家居企业希望通过“大家居”实现自我升级和进化，比如跨界、产品线延伸等等，构建自己的生态圈和生态链。据您了解，深圳的消费者对“大家居”接受程度如何？
【李本营】：从深圳消费者目前的消费习惯来看，他们还是喜欢买橱柜找欧派，买卫浴找科勒，还是相信专业。过于热衷去做所谓的“大家居”，从企业经营的角度来说或许需要这样的战略才会把“盘子”做得更大，但从消费者的角度来看，很可能会稀释品牌的含金量，还是要谨慎再谨慎。
【房天下】：由房天下主办的2010年“第六届中国家居发展年会”将于12月10日在北京开幕，本届年会的主题就叫“大家居：家居产业生态链”，希望探讨如何把大家居产业生态链的发展变成可操作的企业发展战略与规划等问题。您对我们的年会有何寄望？
【李本营】：大家居这个概念很火，也是很多企业发展战略里重要的规划，希望通过这次年会，大家能够对它的利与弊、对具体怎样实施得出一些比较成熟的观点和建议，让企业少走弯路。祝第六届中国家居发展年会圆满成功！
相关阅读：
年会系列报道——大家居时代：要么跨界，要么成为跨界者的炮灰？
年会系列报道——从产品跨界到异业联盟 大家居改变现代生活方式
年会系列报道——康佳黄心仲：企业可以探索跨界 但要做强核心产业
年会系列访谈——楷模家具徐国芳：家具业小生态链未能脱离大环境
年会系列访谈——敏华李建宏：生活方式时代家具消费升级品应运而生
年会系列访谈——翡翠藤器杨俊杰：持续丰富产品线 方可立于不败之地
建材品牌旗舰店装修案例家居知识家居问答家居百科
