2010年7月，房天下再次展开年度“中国家居消费趋势研究”，解析中国家居消费市场特征，预测家居消费动向与发展趋势，指导理性消费，将以更完善的体系全面贯穿整个行业，真正成为中国家居行业发展风向标！近日，房天下记者对L&D陶瓷副总经理许小勇进行了采访。他认为，就消费心态而言，中国消费者更注重自我方面的展示。现在的消费主流群体已经由70后过渡到了80后，80后消费注重的是个性，是自我们价值的体现。对企业而言，需要有自己独特的东西，当消费者觉得你的产品有价值符合其审美观，哪怕产品在贵也会愿意花钱购买。现在倡导的是“自我消费”观。
受访嘉宾：L&D陶瓷副总经理 许小勇
访谈记者：深圳房天下 严建红
“快速发展“成为历史 陶瓷行业步入调整期
【房天下】许总您好！2010年上年半，对于陶瓷卫浴行业来说，可以说是风风雨雨的一年：房控政策的出台，对于踌躇满志的陶瓷卫浴企业无疑是一个打击；欧盟启动对华陶瓷反倾销调查，让涉案企业甚为闹心。您作为我们行业内的人士觉得上半年，陶瓷市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现哪些变化？呈现哪些特点？
【L&D许小勇】受国家政策调整的影响，这两年的陶瓷市场不如之前那么好，波动比较大，忽高忽低现象明显。可以说陶瓷行业逐步入了转型期。陶瓷行业的发展与国家的经济发展状态基本是一致的，既没有欣欣向荣的表现，也没有大幅度下滑，呈现的是一种焦灼的状态，看似不明朗，实则是进入调整期。陶瓷行业过去将近十年的快速发展，只能说成为历史了。以后的市场会更加理性，就像国家政策让国家经济发展更加理性、更加成熟一样，我相信陶瓷企业也会走向更加成熟，更加理性。企业的发展应该有更长远的规划，下一步怎么去发展，要更理性地去思考，不可能像过去一样每个企业都能轻松地活的很好。下半年陶瓷市场的走势也不会有太明朗的变化。实际上房地产行业对陶瓷行业的影响有半年的滞后性，上半年楼市不好，下半年陶瓷市场形势也不容乐观。这是我对整个市场的理解。
【房天下】针对陶瓷消费市场的这些新变化，L&D陶瓷在技术、产品、营销、推广等方面都相应地有哪些改善和调整，
【L&D许小勇】根据目前的这种市场状况，对我们来说更多的是要苦练内功，比如针对今年的市场特点，L&D陶瓷将以往在年会才会推出的新品“第二代欧珀玉石”，提前到8月份推出市场，想通过新产品来吸引消费者的眼球带动新的消费，从而更好地争夺9、10月份的市场旺季。我们的调整更多的是考虑在大的市场环境改变不了的情况下，自身积极、主动去些工作。所以我们新产品推广的速度比原先更快。
抢占市场 企业需找准与消费者的契合点
【房天下】随着陶瓷行业技术水平的发展，陶瓷企业推新品的周期越来越短频率越来越快。这次L&D推出的“第二代欧珀玉石”都有哪些特点？你觉得现在的消费者在购买陶瓷产品时，会比较倾向于购买哪种类型的产品？或者说哪种类型产品会比较受欢迎？
【L&D许小勇】就中国消费者消费心态来说，消费者更注重自我方面的展示。
现在的消费主流群体已经逐步由70后过渡到了80后，80后消费注重的是个性，是自我们价值的体现。对企业而言，需要有自己独特的东西，当消费者觉得你的产品有价值符合其审美观，哪怕产品在贵也会愿意花钱购买。现在倡导的是“自我消费”。
【房天下】就是说企业的产品与消费者“味”了，哪怕产品再贵，也会有庞大的消费市场？
【L&D许小勇】对，现在中国富裕的越来越大，好的、有品位的产品，一定会有相应的消费者。
【房天下】我们刚刚谈到L&D新推新品—第二代玉石，这个产品有什么特点可以吸引消费者？
【L&D许小勇】L&D是行业内专一、专业做瓷质釉面砖的品牌，我相信在瓷质釉面砖中做玉石的，L&D肯定是做得的。L&D欧珀玉石是一款全瓷质全抛釉工艺生产的跨石代产品，集成了瓷质釉面砖低吸水率、纹理丰富、耐磨、细致紧密的特点，同时又兼顾了抛光砖波化程度高、光亮、剔透的特点，是集大成者。砖面光洁亮丽，立体视觉质感，晶莹剔透，光感水润，把天然原玉的质感体现得，整个空间犹如一个玉石。搭配设计奢华、大气的配件，极大的满足丰富多彩的空间设计创意需求。如果你在生活空间上追求细腻、自然的感觉，我相信欧珀玉石是不错的选择。
【房天下】据了解陶瓷经过了四个“石代”：一是个粗陶石代、一个是仿石石代、一个仿玉石代，另一个就是现在的超玉石代，您怎么看待这种发展？
【L&D许小勇】玉石今年行业内很多企业都在做，只是每个企业对这个品种的理解不一样，我们始终坚持创意要来源于生活，我们玉石就是这样的产品。如我们的欧珀玉石，为什么叫欧珀玉石？因其肌理呈半透明不规则的脉状、片状，丝绢团块状，呈乳白、蛋青、黑等色，产生珍珠般光泽，质地细腻，与澳洲国石欧珀纹理极为相似，因此又被命名为纯色的“欧珀玉石”。欧珀（OPAL）源自拉丁文Opalus,意思是“集宝石之美于一身”、与钻石誉为“美丽宝石”！ 莎士比亚认为欧珀“那是神奇宝石中的皇后”，曾在《第十二夜》中写道：“这种奇迹是宝石的皇后。”
同时，它的设计理念是来源于路易十四的枫丹白鹭场所。它是从这个地方取材的，并不拘束于开发中国传统的祥玉。
我们的产品开发思路一致坚持着环保理念和低碳理念。很多人理解环保和低碳，会想得很大，其实这个东西看似复杂，其实简单。如过去的石材都是天然的东西，国可以整合的资源花费巨资去打造奢华的宫殿，但这些石材都是百里挑一、万里挑一精选出来的产品。而现在的社会资源不可能这样去浪费和开发，但是人又有这种崇尚美的心理追求，那怎么办？通过现在陶瓷高科技技术把它转化为工业产品，让老百姓花更低的价钱来实现这些梦想，我觉得这就是环保。环保不是非得说产能怎么样，我觉得那是作为一个企业基本道德范围内更高层次的东西，我觉得把好的东西让老百姓也能轻松享受，这就是环保。
【房天下】这是将环保落到实处。那我们这款产品定位怎么样？会不会比较？
【L&D许小勇】从国内整个市场来说，我们的定位不是很高。因为我觉得一个好的产品应该让喜欢它的人能够消费得起，我们的价格定位在行业内来说，是一个比较合理的价格，是值得花这个钱去买的价格，我是这样认为的。
【房天下】现在这些“玉石”系列新品已经上市了吗？
【L&D许小勇】局部市场上有，重点市场还没有，我相信在国庆节前肯定市场上都会看得到。
【房天下】目前陶瓷行业面对的环境愈加复杂，不管是国际还是国内的大环境，都迫使我们的陶瓷行业越来越规范、越来越理性，我们的陶瓷企业也越来越成熟，希望未来的市场上有越来越多中国的陶瓷精品，也祝我们L&D陶瓷发展的越来越好。
【L&D许小勇】这是我们共同的愿望。既然选择这一行，希望整个行业有更多的精品、有更多的企业呈现。
【房天下】谢谢接受采访。
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