家居品牌模仿成风 “OTOT”要沾光

当“朗斯”在淋浴房行业崭露头角之时，市场上开始出现类似的名称，诸如“朗司”、“朗邦”等，仿佛沾上个“朗”字就是淋浴房领域的好牌子。殊不知，朗斯品牌创立者当初取名时，不过是取英文名“LENS”的谐音，其英文意义为“透镜，晶体，晶状体”，显示玻璃的与众不同，“朗”字也没有啥的含义。1

近市场上冒出一个陶瓷品牌，竟然取名叫“OTOT”。要是按古人从右向左读的习惯，还真可能误认为是大名鼎鼎的“TOTO”，可惜明眼人一看就知道，这样取名不过是想借点“TOTO”的光，与“TOTO”本身是风马牛不相及的。 1

品牌模仿者显然是要从原创者那里摘取现成的果实，有时候，也确实给品牌带来些烦恼。当“朗斯”在拼命树立自己的服务形象时，“朗司”被别人误认为是“朗斯”，抢点单子也就罢了，但当“富安娜”遇到“富安雅”时，可就叫苦连天了。因为“富安雅”在字面上长得太像“富安娜”，当“富安雅”不幸被质监部门登上了“黑榜”，有的人还以为“富安娜”出了问题呢！ 1

好在杂牌终究是杂牌，“朗司”成不了“朗斯”、“OTOT”成不了“TOTO”、“富安雅”成不了“富安娜”。模仿别人的设计和款式，还算一种学习技巧，说不定学到一定程度来个超越；模仿别人的品牌，一开始就认定自己不如别人，永远跟在别人的屁股后边，就算有点新鲜玩艺儿，也无法得到大众的认同，更不可能发展成为真品牌。 1